行动浪潮来袭,FacebookExchange系统宣布走入历

行动浪潮来袭,FacebookExchange系统宣布走入历

在 2012 年 6 月推出的 FBX,是一个主要利用 Facebook 现有数据,结合外部 DSP,让广告主可以在用户桌机上的 Facebook 页面投放客製化广告的广告再行销系统, 而其週三宣布将在今年 11 月关闭,正式走入历史 。

据 Facebook 表示,现在的消费者多数都离不开行动装置,但主要针对 PC 的再行销工具 FBX,并不支援他们近期推出以行动装置为主的新广告形式,包括轮播广告、影片广告,以及自订广告受众等功能。

至于这项系统为什幺会走向服务的终点?其实从 Facebook 最新一季的营收报告 也就可以略知一二。毕竟以 FBX 在第一季为 Facebook 仅贡献 18% 的广告营收来看,这项工具会走入历史并非没有理由。

不过 FBX 其实也不是没有风光过,它曾帮助过许多广告科技公司,就 Facebook 网站上用户的使用行为和习惯,进行精準的广告再行销,也曾替许多行销从业人员减少近 50% 的 CPC,并提升近 200% 的 ROI,更曾让广告总点击率比起过往提升近 17 倍。

推荐阅读